Per celebrare le nuove #zxflux adidas, l’appuntamento è stato dato il 23 Aprile agli Studios a Roma con un mega dance party con dj set dei Francesi Brodinski e Gesaffelstein, due tra i più grandi esponenti internazionali della musica elettronica, introdotti dal local Dj Esu. Neon e i colori fluo sono gli elementi presenti in tutte le attività di comunicazione dalla fase teaser per la caccia degli inviti, per stimolare l’interazione con gli utenti e generare WOM online, come offline. La meccanica è molto semplice e di impatto social. Per avere l’invito basta recarsi negli store adidas, nei negozi più cool di Roma e farsi un selfie #ZXFLUX al totem dedicato da condividere nei social network. A rendere più intensa l’attività, un profondo lavoro di connessione e contatto con la città attraverso un’azione di PR non convenzionale in collaborazione con L-Ektrica. 3.500 persone presenti all’evento, tutte ingaggiate e coinvolte attraverso l’attività di store activation che li ha invitati a fare delle azioni sui social media per guadagnarsi l’accesso al party.