Con l'obiettivo di promuovere l’eccellenza delle calzature Made in Italy, Piano B crea per l'Anci, associazione nazionale calzaturifici italiani, un’area in cui i passanti che indossano scarpe italiane possono usufruire gratuitamente del servizio offerto da un artigiano d’altri tempi: lo sciuscià. Per tutti, informazioni sulle scarpe italiane, un omaggio firmato I Love Italian Shoes, e la possibilità di partecipare a un concorso che mette in palio un weekend a Milano e 5 paia di scarpe. Testimonial d'eccezione dell'intera iniziativa, Belen Rodriguez.