Diesel Black Friday, ovvero la risposta del brand di Renzo Rosso alla crisi: vendita dei prodotti Diesel con il 30% di sconto. La comunicazione unconventional vede migliaia di banconote illegali firmate Diesel distribuite nelle città di tutto il mondo; nelle piazze finti manager perdono banconote dalle ventiquattrore, mentre gli strilloni invece dei giornali distribuiscono soldi Diesel, imitati da finti cambiavalute illegali. 21 città, 27 stores coinvolti, 3.800.000 banconote stampate, 80.000 banconote piovute dal cielo, 31 attori, 3600 km percorsi a piedi.